比如由菲莫国际出品的“iqos”,就是新型烟草制品“加热不燃烧”(HNB、低温烟草)的典型代表.在全球范围内,传统烟草制品持续...
电子烟最初在问世时，只有“雾化式”一种形态，通过电池提供电力，使发热丝加热产生热量，将雾化液（又称烟油、烟液）蒸发，形成气雾。
随着科技的发展，许多“新型烟草产品”问世，由于同样采用了电子加热的方式，所以也被称做“电子烟”，扩大了电子烟的范畴。比如由菲莫国际出品的“iqos”，就是新型烟草制品“加热不燃烧”（HNB、低温烟草）的典型代表。
在全球范围内，传统烟草制品持续下滑的大环境下，菲莫国际凭借着iqos在新型烟草业务的快速增长，找到了一条全新的盈利途径。iqos所取得的成功，也使菲莫国际考虑在未来的5年（后来又延迟至15年）之内，用新型烟草制品全部取代传统烟草。不过，正如前文所提到的，雾化式才是电子烟的主流产品形态，Juul的成功也说明了相对HNB而言，雾化式电子烟拥有更加广大的用户群体，前景更为广阔。于是菲莫国际双管齐下，开始了雾化式电子烟的研发，在2018年推出了iqos系列中第一款雾化式电子烟——MESH，并于同年8月份在英国市场进行测试销售，售价为19.99英镑，烟弹容量2ml，2个一组，售价2.99英镑。虽然都叫做“电子烟”，但HNB和雾化式从根本上就不是同一个“行业”，技术方面完全不同，所谓“隔行如隔山”，就像让Juul去做一款HNB一样，菲莫国际这次的MESH虽然在当时带有各种领先的功能，比如防干烧，但由于对于雾化式电子烟缺乏经验和理解，导致iqos MESH收到了多方面的一致差评。最主要集中在口感体验方面，许多人都反馈，MESH的击喉感太弱，与标称严重不符，11mg的浓度在体验上只相当于3mg。这对于电子烟用户来说，尤其是iqos MESH所面对的烟民用户群体，过低的击喉感就意味着无法完成“替烟”这个最重要的任务。所以iqos MESH最后也不了了之，即使带有iqos、菲莫国际这些耀眼的光环，也无法拯救MESH的命运。并不是说iqos MESH不好，只是因为市场上更好的雾化式电子烟设备数不胜数。2020年，菲莫国际时隔2年后再次传出消息，发布了新一代的雾化式电子烟iqos VEEV，宣告了作为国际烟草巨头，虽然已经成功坐拥了传统烟草和iqos新型烟草2个板块的业务，但始终从未放弃进入雾化市场的决心。iqos VEEV 于 2020 年第三季度在新西兰推出，并将于全年在全球其它地区陆续上市。iqos VEEV采用的是目前市场上主流的预注油封闭式换弹式结构，雾化单元应用了金属网材质。在当时，即将出任PMI波兰首席执行官的Jacek Olczak 表示：“菲莫国际的目标是让世界各地的所有成年烟民都能转向基于科学的更好的替代品。消费者应该了解并获得风险更低的香烟替代品。IQOS 等无烟产品虽然并非完全没有风险，但比继续吸烟要好得多，吸烟最有害的尼古丁消费形式之一。” Jacek Olczak认为，iqos最主要的成功市场是日本，加热烟草类别持续增长，而这一增长的绝大部分是由 IQOS 推动的，IQOS占其总烟草市场的近 26%。而iqos MESH则担负了菲莫国际在雾化市场扩张的重任。根据iqos的官方介绍，VEEV烟弹在欧洲工厂制造、组装、预填充和预密封。IQOS VEEV还具有喷气式 加热和低液位检测系统，可确保产生和吸入的蒸汽的一致性和质量。很显然，VEEV吸取了MESH的经验和教训，将主要精力放在了优化口感提升抽吸体验上，以更加符合烟草用户的使用习惯。VEEV也采用了蓝牙技术，可以连接手机，通过APP来实现调节参数、记录用户的使用习惯，锁定设备等功能。与MESH不同，也许并非iqos系列中的“长子”，再加上MESH过多的负面评价，人们似乎并不太看好VEEV，相关的新闻和评测内容并不是很多，没有引发较高的关注度，这似乎也说明了人们对于VEEV，或者说iqos做的雾化式电子烟并不是十分期待。原因还是那个——并不是iqos VEEV不好，只是因为更好的产品太多太多了。对于电子烟行业来说，VEEV更像是一个信号，作为国际烟草巨头，菲莫国际在iqos取得HNB的巨大成功之后，并没有放弃雾化式电子烟市场，始终在雾化式产品方面在投入研发，决心和力度甚至比“亲儿子”HNB还大。这也许说明了，对于无烟减害产品而言，也许HNB只是一个过渡，无法帮助菲莫国际达成5年之内取代所有传统烟草业务的伟大目标，雾化式电子烟的巨大市场份额，值得菲莫国际在这条道路上坚持付出。
VEEV是否能够把菲莫国际成功带入雾化电子烟市场？还是仍然会像MESH一样再次受挫？对此，您有什么看法呢？
本文转载自公众号：蒸汽邦 亚洲
